文｜浮萍

见面先问你有票吗？

这是《复仇者联盟4》昨天在中国引起的骚动。因为这一次出品方选择中国内地市场比美国本土提前2天上映，又打出“终结篇”的旗号，所以在中国的漫威迷中引发预售热潮，出现了一票难求的盛况。

需求总是会刺激市场。影院为了增加收益，开始纷纷提价电影票。从三四线城市的100元票价到北上广等动辄300元以上的票价，《复联4》可谓是创造了观影票价的新纪录。

就这样还有很多人买不到票，直接滋生了黄牛和高价票，一些购票群里出现加价到五六百七八百都是很正常的现象，众人惊呼“连电影都看不起了！”

为什么《复联4》能够卖到这么高的价格？这是我们分析这一问题的核心，需要从现实层面和需求层面来看带着这个问题。

需求层面而言，《复联4》可以说是影史上期待度最高的电影之一。

这个从猫眼、淘票票想看人数就能直接反映出来。资料显示截止到今晚的22:00点，猫眼上的想看人数为146.1万，淘票票上的想看人数为233.4万人，合计达到380万的想看人次，远远超过2019年春节档的影片。

《复联4》热度由此可见，漫威迷们如此期待背后更深层次的是这部影片的标志性意义。一是这部电影十年四部曲的的“终结篇”，二是这是已逝“漫威之父” 斯坦·李客串的最后一部漫威电影，成为漫威迷怀念他的寄托，加上IMAX超爽观影，这部电影太容易引起漫威迷的期待了。

现实层面来说《复联4》具备高票价的基础。一个是这部电影选择24日凌晨上映，一般凌晨后工作人员都需要加班，更何况这部电影长达182分钟IMAX版本，可以说是三重高票价的因素叠加。

涨价50-60%是合理的，但是没想到竟翻了好几翻，高得有些令人瞠目结舌。

最先被吐槽的是万达影城，凭借IMAX影院的独特优势，万达影城推出票价高达300元的“皇帝座”，每家影城还仅有50席，这引来了不少议论声，甚至被网友批为“官方黄牛”，随后该微博被删除。

今天开启预售的时候，漫威迷们才真正傻眼了，普通的IMAX也介于100-300之间，创造了中国观影史上的票价新纪录。

截至目前《复联4》内地预售首日票房已破亿（还有些影院没开票）。映前11天2小时，《复联4》创造中国影史预售最快破亿纪录。

《复联4》的高票价本质上是影院趁机占便宜赚钱，借着《复联4》预售一票难求的行情故意抬高票价，本质上是一种割韭菜的行为。

这一幕和春节档高票价有诸多类似的地方。

2019年春节档饱受诟病的一点，或者说观影人次大幅下降的重要原因就是高票价。根据猫眼研究院的数据，2019年大年初一的平均票价为45.1元，而2018年是39.1元，平均票价提价6元。

影院涨价的逻辑是：反正一票难求，即使再贵也会有人买单的。道理虽然没有错，影院也能挣到短时间的块钱，但是对产业链的伤害却是长久的，无形中提高了观影的门槛，过滤掉大量观影边缘人群。

影院为什么在不顾产业链生态的情况下急于割韭菜？

因为没办法，电影院太不挣钱了，再不提高票价日子都没法过了。文娱商业观察此前解析了横店影视2018年的年报，发现一个惊人的结果：每卖一张票，横店影视亏6毛钱。也就是说现有的票价体系下，横店影视卖票收入连成本都收不回来。

这不是个例，而是行业普遍的情况：影院都生存艰难。

昨晚金逸影视发布2018年年报，数据显示在影院保持高速增长的情况下，2018年电影院票房为27.73亿元，略低于2017年的28.19 亿，电影院的放映收入为15.89亿元，同样略低于2017年的15.89亿元。

更加可怕的是单银幕产出的走低。2018年金逸影视的单银幕产出131.00万元，相比于2017年的164.94 万下降了超过20%，影院的毛利率同样开始大幅度走低。如果不是影院发行、卖品收入、映前广告等高毛利板块支撑着，包括万达在内的影院都开始面临着严重的生存问题。

困难之际便是加速整合之机会。

2017年以来开始出现大量的影院整合事件，博纳并进万达、大地收购嘉禾、星美惊现倒闭潮等，行业开始逐渐走向规模化时代。

院线整合和收入的多元化有助于影院提升收益能力，是往正确的方向在努力，但《复联4》高价割韭菜的行为，是背道而驰，很容易打击观众的观影信心。