趣头条二季度亏损达5.6亿元 烧钱模式难以为继?

2019-9-05 16:00     来源:华云网     

华云网9月5日快讯(阳泽综合)净营收为人民币13.859亿元,净亏损为人民币5.613亿元,这是趣头条交出了二季度试卷。

烧钱引流是趣头条最主要的模式,如今,随着亏损面的不断扩大,外界质疑,烧钱换用户的模式还能不能维持下去。

北京时间9月5日凌晨消息,趣头条发布了截至6月30日的2019财年第二季度财报。值得一提的是,尽管亏损在进一步扩大,但从净营收来说,趣头条的增幅是惊人的。财报显示,较上年同期的人民币4.814亿元,今年二季度其增长了187.9%。

在烧钱模式的支撑下,趣头条用户量确实在暴增。数据显示:第二季度平均月度活跃用户(MAU)人数为1.193亿,较上年同期的3410万增长250.2%,相比之下上一季度为1.114亿;第二季度平均每日活跃用户(DAU)人数为3870万,较上年同期的1260万增长207.6%,相比之下上一季度为3750万。

尽管亏损很严重,但(MAU)与(DAU)的不断攀升,似乎也为趣头条的“故事”注入了生命和力量。财报说:趣头条第二季度广告和营销营收为人民币13.580亿元(约合1.978亿美元),与上年同期的人民币4.392亿元相比大幅增长209.2%,主要由于公司的用户基数增长、用户花费的时长增加以及公司将用户流量商业化的能力提高。

趣头条董事会主席及首席执行官谭思亮,仍旧对趣头条的信心满满说:我们通过对通用功能进行模块化、打造全功能团队、并为团队领导引入内部轮换计划的方式,进一步提高了我们的效率,改善了内部协作。我相信这将奠定坚实的基础,便于我们继续升级内容产品,为我们的用户带来更多的社交功能,并在未来进一步提高我们的盈利能力。

但市场不但要听“故事”更要看“股市”。报道指出:在趣头条发布了2019财年第二季度财报后,其股价暴跌超过7%。而在发布财报后,有声音质疑趣头条维持用户的主要手段是“金币”、“红包”等方式,假如这种方式停止,结果会怎样?“尽管在下沉市场拥有不小的优势,但营收模式的单一、用户获取与留存成本的高昂、以及内容面临的监管,都可能继续令趣头条股价承受压力。”

事实上,在第一季度,趣头条净营收11.19亿元,净亏损高达6.88亿元。巨额成本开支背后是经营活动现金流量的入不敷出,趣头条压力越来愈大。

然而,如今的趣头条似乎跳入一个怪圈。不补贴就会失去客户,失去客户意味着丢掉市场。然而即使这样,也有观点指出,补贴和红包或许能逞一时的英豪,但一味执迷于用“烧钱换流量”的方式,很可能导致产品和服务本身沦为附属品,久而久之,也就失去了平台长期发展的核心。

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