文 / 晓匠
12月30日，“风生物起，国货来潮”2019新国货盛典在厦门举行。近800位来自各个领域的企业家齐聚，论道第三次新国货运动中的国货2020。
作为“新匠人新国货加速计划”发起人，吴老师特地为新国货盛典致辞。他表示：第三次新国货运动的浪潮可能持续十年以上，中国消费品市场的品牌格局也将发生全新的变化。2019年中国成为全世界第一消费品大国，在消费品大国的环境下，中国的品牌、中国的产品应该处于什么样的地位，这是未来需要共同回答的一个课题。
“当今的世界不存在所谓的风口，我们不应该是追风的人，而应该是造风的人。”
当天，我们和造风者们一起，完成了三件事：
1.我们发布了国内首份以新国货为主题的白皮书《新国货白皮书》，并从多个维度进行解读；
2.我们邀请多位新国货代表性品牌的创始人、行业大咖，以演讲、论坛的形式，共同探讨国货发展的新风向；
3.我们评选出2019年新国货领军品牌、新国货优秀品牌，并为获奖品牌颁奖。
更多细节和亮点？晓匠整理了精华内容，为你奉上。
01
《新国货白皮书》发布
盛典现场，多位大咖联手发布了《新国货白皮书》。
作为国内首份以新国货为主题的白皮书，它整合、凝聚了大量调研数据、企业案例，是一份关于国货发展、国货研究的内容沉淀。
白皮书从哪些角度对新国货进行了解读？在三次国货运动中，推动浪潮的4股力量是什么？历史上的国货运动、国外企业发展对当下有何借鉴意义？“新匠人新国货加速计划”总策划吴欣对其进行了深入解读。
这个过程当中我们也受到过质疑，有一次一位媒体记者问我们：新国货会不会只是一个风潮，只是一个营销噱头？这个问题，我们也无法立即回答，所以决定好好研究一下我们所身处的“洪流”。
顺着时间和空间的线索脉络，我们的研究从供给侧和需求侧展开。
近现代消费史上发生了三次国货运动，每次国货运动当中，是谁推动了浪潮？我们发现了四股力量。
首先，我们研究的是第一股力量：政府。我们对政府的研究主要基于两块，一是政府在产业配套和基建上面的推动，二是政府引导国货品牌建设上的推动。
第二股力量是企业家和企业。我们前后一共研究了4000个企业案例，采访了500多位企业家，分析了整个企业当中最经典的四条产业赛道――日化、家电、居家、服装。可以说，每一个产业赛道都赶上天时地利好时机，有自己的发展机遇。
第三股力量是消费者。我们对1万名消费者进行了国货意识的调研，其中78%的消费者认同说国货品牌已经达到了世界国际一流的水平，61%的消费者在选择品牌的时候会关注国货，65%的消费者会优先购买国货。最让我觉得有趣的是：45%的消费者对“国外品牌冲击民族品牌”有过担忧。
除了这些力量，我们找到一股大家常常忽略，但非常重要的力量，就是协会和商会。
每一次国货运动，都有协会和商会去推动浪潮。我们还对比了美国、日本、德国，发现情况都是一样的。
在三次国货运动中，第一次出现了国货维和会，第二次出现工商联。当下，我们希望“新匠人新国货促进会”能推动第三次国货运动的浪潮。
这次新国货浪潮与你我都有关。白皮书中记录了部分国货企业的发展，我们希望用十年的时间，去长期深入追踪、研究新国货企业，去发现国货企业营销价值之后的商业逻辑，去解码中国新商学，去理解如何更好地做好一个企业。
希望未来十年，大家能一起见证新国货白皮书的发布，见证新国货品牌的崛起。
02
风生演讲精华
腾讯广告市场部副总经理
当中国的消费互联网充分成熟的时候，产业互联网还在初期的成长阶段，这意味着赛道已经铺开，在这个赛道上，我们或许被负面影响，或者弯道超车，这些决定掌握在我们自己手上。
庹晓骅
亚马逊全球开店亚太区
市场与战略拓展部高级总监
过去，消费者拿到“Made in China”的产品，想到的可能是便宜，再过十年，我希望他们想到的是创新、高品质和领先。
胡郁
科大讯飞(002230,股吧)轮值总裁
想在不断变化的经济浪潮中取得领先的优势，将中国智造推向全球，需要三种创新，即核心技术系统创新、产品创新以及商业模式创新。
林小仙
小仙炖鲜炖燕窝创始人
企业家应该具备带领市场、创新产品、创新模式的意识和能力。新国货品牌用新产品、新科技手段以及新商业模式不断优化、升级市场现状，引领整个行业发展。
沈奕荣
法迪奥不锈钢艺术厨柜董事长
做任何产品，都要抓住消费者的痛点和需求。如果抓不住他的需求，无法解决他的痛点，他一定不会买单。品类创新，一定要做到极致化，才能打动当下的消费群体。
孙来春
林清轩品牌创始人
消费者选择你的产品，是因为你可以给他带来价值，而不只因为它是国货。中国企业应该把品质和文化做到位，而不是用国货来“强暴”消费者。
03
物起论坛金句
物起论坛分为“新国货品牌如何引爆新消费”“科技创新如何打造国货之光”“新国货生活与中式文化”三大主题。晓匠摘取了每一主题论坛中的金句，看思想交锋。
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04
领军、优秀新国货品牌颁奖
对企业家而言，最大的自豪感来自两方面：消费者的青睐、行业的认可。盛典现场，吴老师与多位大咖一起，为2019新国货领军品牌、新国货优秀品牌颁奖。
悠果维、立白、创维
劲霸男装、法迪奥不锈钢艺术厨柜卫岗乳业、林清轩小仙炖鲜炖燕窝、科大讯飞海雀科技、葵花药业(002737,股吧)小葵花品牌
今后十年，我们每年将以新国货盛典的形式，来总结、沉淀这一年来国货的发展与变革，也预见、期待更好的新国货故事。
这是一个关于新国货的诺言。守诺不易，绝不空许。
2019新国货盛典主办方吴晓波频道
联合主办方腾讯广告、腾讯新闻、原子智库
支持单位厦门建发集团有限公司
内容支持
中国商业经济学会新匠人新国货促进专业委员会中国商业经济学会知萌
数据支持 龙信数据研究院京东大数据研究院清博大数据
首席合作媒体澎湃新闻、和讯网、36氪
媒体合作伙伴一直播、虎牙直播、融资中国、蜻蜓FM、华数TV深蓝财经、触电新闻、一刻Talks、PP视频
（责任编辑：李佳佳 HN153）
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