维密母公司股价一年跌逾三成 维密收视率低迷成财务负担

2020-1-10 13:05     来源:华云网     

华云网1月10日讯(思言综合) 据外媒CNBC报道,维多利亚的秘密(维密)的母公司L Brands称其假日销售缩水,导致零售商下调了第四季度的收益预期。

L Brands在过去一年间股价走势 来源:东方财富

此前,2019年9月份,L Brands向投资者承诺,维多利亚的秘密将迎来一场“变革”。然而,2020年1月9号的报告中并没有太多亮点。

为了阻止销量下滑,L Brands承诺将在维密的市场营销和广告中使用更多样化的模特类型,可以反映出各种体型和身材的女性。L Brands表示要生产更多符合潮流、舒适的产品,努力赢回那些已经离开的顾客。

据悉,在截至2020年1月4日的九周里,L Brands的净销售额为39亿美元,低于去年同期的41亿美元。较上年同期下降约4%,且同期可比销售额下降了3%。

该公司旗下的Bath & Body Works部门的同店销售额增长了9%。香薰蜡烛和乳液的销售一直支撑着L Brands日益过时的文胸和内衣业务。但一些分析师表示,即使是Bath & Body Works的最佳时期也已经快要结束。

Jefferies分析师兰迪·科尼克在本月早些时候给客户的一份报告中称:“Bath & Body Works的利润一直很高,但利润率开始下降,相比之下令人望而生畏。”

他补充道:“香薰蜡烛的渗透力已经到了极限。随着时间的推移,Bath & Body Works可能不得不提供更多的‘免费送货’服务,而且它的产品很重,这在无形中增加了运费,这些因素将导致该领域的利润率进一步下降。”

据华云网了解,2019年10月9日-10日,维密共裁员50人左右,包括初级员工和资深领导层,裁员人数占到总部员工总数的15%。

另外,2019年11月,L Brands首席财务官宣布,取消维密的年度大秀。究其原因,L Brands认为,维密大秀给L Brands带来了较大的财务负担。维密大秀2018年的成本超过1.3亿美元。维密收视率却持续低迷。据悉,2018年12月的维密秀只吸引了330万美国人观看。

截至周三收盘,L Brands的股价在过去12个月中下跌了约32.5%,市值现报52.4亿美元。

科技新闻传播、科技知识普及 - 中国科技新闻
关注微信公众号(kjxw001)及微博(中国科技新闻)
微信公众号
微博

免责声明

华云网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。

0

相关标签:

说点什么

发表

还没有评论,快来抢沙发
推荐阅读
已加载全部内容
点击加载更多