实体书店的自救之路:向读者众筹 入驻外卖平台

2020-03-06 16:24:58     来源:华云网

华云网3月6日讯(元一综合)新冠肺炎疫情虽已得到有效控制,但是全国大范围的居家隔离仍未结束,这对于一些主要依靠线下经营的产业仍然是一个不小的挑战。目前,一些线下书店为了生存,已经开始积极寻求自救之路。

据悉,从2月底,全国的大多数实体书店开始复工,春节期间经营惨淡的局面终于有所缓解,但营业额普遍只恢复了10%。

一个以中小型民营书店为主要调查对象的问卷调查报告显示,截至2月5日,在1021家参与调查的书店中,有926家停止营业,占90%以上;超过99%的书店没有正常收入;没有其他收入来源的书店890家,占87%。

报告由此判断,面对此次影响巨大的疫情,大多数民营书店的抗风险能力是不高的。调查报告指出, “一定会有一批实体书店在后续的时间内消亡,这是市场的正常规律”。

2月25日,营业4年的浙江海盐乌托邦书店发布通告,将在5月1日前后结业,“虽然一路艰辛,也一直在坚持,但是遇上这次疫情,实在已无力前行”。

还在苦苦支撑的书店,有的选择向读者求助来渡过难关。2月24日,单向街书店率先发起了网络众筹,众筹金额分为50元、200元、600元、2000元和8000元。紧接着,南京先锋书店等也相继发起了众筹,邀请读者为书店“续命”。

此外,实体书店还在线上开展“自救”。 据《北京青年报》3月6日报道,北京市和美团目前已就“实体书店+美团平台计划”达成产业协同框架协议,72家北京市实体书店成为第一批进驻美团平台的示范企业,美团平台则对这首批书店给予免费入场、流量补贴等支持。

此次进驻企业中,既有北京发行集团所属的北京图书大厦等大型综合性书城和新华书店中小门店,也有老字号品质书店如涵芬楼、三联韬奋书店,还有中信书店、钟书阁、全民畅读、建投书局、pageone 北京坊店、言几又、小众书坊、码字人书店和雨枫书馆等。

为了此次合作,美团启动实体书店外卖业务线、对书店免收入场费之外,还降低服务费率,让利书店。美团方面表示,包括书店物流配送成本,以及兼容书店的文创、文具、餐饮等多元经营产品类别,均只收取4%+4元履约服务费(履约服务费相当于骑手配送服务费)。

作为首批入驻美团平台的书店企业,pageone北京店总经理陈鹏表示,这是一个比较好的尝试,美团骑手可以将实体书店的线上经营、图书配送扩大到周围3到5公里。他打算在美团平台上多做一些差异化的产品,比如以外版图书精选为主,以避免和当当网、京东商城“撞书”。

此外,陈鹏认为,新冠疫情对于实体书店的线下影响还将持续一段时间,这时线上销售图书,可以在一定程度上缓解实体书店的生存困境和运营压力。此前,他已在线上做一些网络直播活动,都取得了很不错的人气效果。

中国传媒大学文化产业管理学院副院长刘京晶表示,疫情之下,线下文化行业都受到极大冲击,尤其是中小企业,而实体书店普遍属于小微企业,抗风险能力较弱,“积极拓展线上业务是自救之法”。

他还表示,“疫情对所有书店的经营能力都是一次深度检视,适者生存。经营好阅读社群、培养阅读专业服务能力,是未来所有实体书店应该重视的。”

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