时尚常青树“老佛爷”凋零 执掌三大品牌何去何从?

2019-2-25 00:19     来源:21世纪经济报道     

  时尚常青树“老佛爷”凋零 执掌三大品牌何去何从?

  本报记者 梁信 综合报道

  2月19日,时尚界传奇人物Karl Lagerfeld去世。作为当代最多产、最受尊敬的设计师之一,Karl同时担任Chanel和Fendi的艺术总监,并创立了个人同名品牌。由于他在设计理念上出了名的“不妥协”,被国人亲切地称为“老佛爷”。

  回顾传奇人生

  作为时尚行业中举足轻重的常青树,Karl传奇的人生经历多少能透露出时尚业发展的脉络。出生于德国的Karl在1950年代就前往巴黎开始了他的时尚职业生涯。尽管从未接受过传统专业时尚教育,但在1954年的国际羊毛事务局时尚设计大赛上他已初露峥嵘,一举斩获了大衣类的设计冠军。随后,Karl到法国品牌Balmain旗下担任品牌创始人Pierre Balmain的助理,由此开启了辗转多个时尚大牌工作的经历。

  上世纪六七十年代,他先是为Chloé担任自由设计师,后又开始了与意大利品牌Fendi的终生合作,成功地将这个曾经平庸无趣的皮具家族品牌推向高级时装的一线位置。1983年,Karl临危受邀成为Chanel的首席设计师,从过往的经典中挖掘出了粗花呢、双C联扣标志等日后大火的元素,让这个当时生意惨淡的品牌重回一线,并持续引领潮流至今。2018年Chanel公布公司成立108年以来首份完整财报,数据显示其2017年销售额高达96.2亿美元,销售强劲超过了Gucci和Hermès,同时与Louis Vuitton并驾齐驱,跻身“行业领军品牌”之列。从Chloé到Fendi再到Chanel,Karl用自己独特、极致的美学追求为自己赢得“时尚界凯撒大帝”的称号,也塑造了万千自信、优雅、独立的现代女性。

  三大品牌归宿

  Karl离世后,大众最关心的莫过于其负责的三大品牌将何去何从。早在今年一月的Chanel巴黎高定时装周上,Karl首次缺席谢幕时,时尚圈内已有人猜测其或将退休,而与Karl共事时间超过30年的创意工作室总监Virginie Viard极有可能成为他的继承人。2月19日,Chanel发表官方声明证实:Virginie Viard接受了Chanel首席执行官Alain Wertheimer的委托,将接替Karl负责该品牌系列时装的创意工作,“使Gabrielle Chanel和Karl Lagerfeld的遗产得以延续”。这也意味着,三十多年后Chanel又将开启女性设计总监的时代。

  但由于近年来LVMH集团和开云集团等头部品牌在寻求整合奢侈品行业,而其他梯度的竞争对手,如拥有Coach、Kate Spade、Stuart Weitzman的Tapestry集团、拥有Michael Kors、Versace、Jimmy Choo的Capri Holdings,以及收购了众多国际时尚品牌的中国复星集团和山东如意集团,也都在寻求扩大对奢侈品市场的敞口,业内并购大潮下,恰逢Chanel品牌持有人Wertheimer兄弟近来重组公司结构动作频繁,再加上这次痛失创意鬼才“老佛爷”,外界纷纷猜测Chanel或计划出售。但该说法被Chanel方面否认。国际权威评分机构Morningstar的分析师Jelena Sokolova在回应Bloomberg对该传言的看法时表示:“Chanel无疑是一项非常受欢迎的资产,但目前尚未有对外出售的迹象。”她说,从目前情况来看,即使是Karl Lagerfeld的去世也不太可能改变现状。

  Karl执掌50多年的Fendi暂未公布接班人选,但有消息称可能会由Fendi家族成员、品牌创始人的孙女Silvia Venturini Fendi接棒。对于这一传闻,LVMH集团发言人拒绝发表评论,并表示现在讨论Karl Lagerfeld的继任者还为时尚早,Fendi将用一段时间向Karl Lagerfeld致以他应得的敬意。在过去两三年持续的时尚界人事变动后,Lanvin前设计总监Alber Elbaz和Celine前设计总监Phoebe Philo目前都未确定归宿,因此也有可能成为Fendi的继任人选。

  至于Karl创立于1984年的个人同名品牌“Karl Lagerfeld”,近年来在资本市场已几经易手(投资方包括PVH、Apax Partners和Tommy Hilfiger)。该品牌进入中国市场后,Karl Lagerfeld Greater China Holdings Limited(KLGC)公司在2017年被福建七匹狼斥资3.2亿元人民币收购了80%股权。此前七匹狼对外宣称,品牌被收购后创意总监的工作仍由Karl负责,但目前该品牌也尚未宣布相关继任人选。

  T台致敬Karl时代

  早前,WWD报道指Karl直到离世前仍在指导团队准备即将发布的Fendi成衣系列,其敬业程度可见一斑。而2月21日,Fendi也如期在2019秋冬米兰时装周期间展示了Karl为其设计的最新也是最后一个时装系列。

  Karl去世的噩耗给当天的米兰秀场都蒙上了一层阴影,秀场细节处处可见品牌对这位效力了54年的创意总监致以最用心的敬意。当天现场的每个座位上都留有一张小卡片,上面印有Karl的签名和他去世的日期。而秀场手记上也写下了对他的缅怀和褒扬:“在对美丽和创新的孜孜追求中,Karl一贯承诺的精湛技艺从未逊色。”舞台装饰方面,由“老佛爷”手写的花体“Love KL”字样赫然绘于舞台上方,而同样由他手写的字母“Ff”也被绣在褐灰色的地毯上,成为T台装饰的一部分。

  除此之外,致敬元素在模特身上更是一览无遗。从发型到妆容都在无声地向这位注重细节形象的绅士致意。“你在Fendi时装秀上看到的发型都是完美无瑕的,就像我知道Karl会喜欢的那样。”发型师Sam McKnight在接受Vogue采访时表示,Karl Lagerfeld自己就为优雅提供了最好的范本:一条短而低的马尾辫,用发胶利落地固定在脖颈处。而化妆师Peter Phillips也表示,除了自己擅长的经典红唇、黑翅膀妆容外,模特的脸部都尽量保持干净。有几个模特戴着大框眼镜,再配上低低的马尾辫,致敬之意毋庸置疑。在最后由Silvia Venturini Fendi谢幕完成后,品牌方还在大荧幕上播映了一段拍摄于2013年的纪录片《Karl Lagerfeld绘画自己人生》的片段,这个为时一分钟的小视频被重命名为《在一起的54年》。视频截取了片中Karl被要求画出1965年加入Fendi做设计时自己的模样的情景。这段恍如隔世的留影表达了Fendi对这位已故的设计师多年来极致创意付出的敬意,同时也是向Karl那个不可复制的神话时代告别。

  据WWD消息,Chanel也将计划晚些时候在这位设计师的葬礼上举行“严格保密的仪式”向其致敬。而Karl为Chanel设计的最后一个时装系列将于3月5日在巴黎展出。

责任编辑:李锋

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